كيفية كتابة عبارات الإنستقرام

كتابة عبارات جيدة لإنستقرام أمر يستحق التخطيط والتنفيذ مع شيء من التفكير. يوجد 1.48 مليار مستخدم على إنستقرام، اعتبارًا من عام 2022، أي ما يقرب من 20٪ من سكان العالم الذين يمكن للعلامة التجارية الوصول إليهم على هذه المنصة. يُشكّل مستخدمو الإنستقرام ما يقرب من 30٪ من إجمالي المستخدمين عبر الإنترنت. ويعتبر هذا احتمال كبير لدفع حركة المرور إلى موقع الدروبشيبينغ وتحويل المبيعات.

ستنظر هذه المقالة في الخطوات الرئيسية لكتابة عبارات جذابة على الإنستقرام.

نصائح لكتابة عبارات جيدة على الإنستقرام

اختبار طول العبارات

هل هناك طول مثالي لعبارات الإنستقرام؟ حسناً، لقد أجرينا بعض الأبحاث واتضح أنه لا توجد إجابة قاطعة. استعرضت دراسة أجريت عام 2019 بواسطة Quintly 5.9 مليون منشور لتحليل أداء 34100 ملف شخصي على الإنستقرام. من هذه البيانات، وجدوا أن المنشورات التي تحتوي على 1-50 حرفًا في عباراتها التوضيحية لاقت تفاعلات أكثر.

تلقت حسابات الإنستقرام التي لها 0-1000 من المتابعين عددًا مماثلًا من التفاعلات للمنشورات التي لها عبارات يبلغ طولها 1-50 و 300+ حرف.

بشكل عام، فإن أفضل طريقة لتحديد طول منشورات الدروبشيبينغ الخاصة بك على إنستقرام تكون بإجراء بعض الاختبارات. قارن عدد التفاعلات مع العبارات الطويلة والقصيرة للعثور على الطول الأمثل لمنشوراتك.

حدّد ما إذا كنت تريد استخدام الرموز التعبيرية (الإيموجي)

وجدت دراسة نشرها Human Behavior and Emerging Technologies ـ عام 2022 ـ أنه عندما استخدمت العلامات التجارية الرموز التعبيرية في إعلاناتها على وسائل التواصل الاجتماعي، وإعلانات إطلاق المنتجات الجديدة، وعند الرد على منشورات العملاء على وسائل التواصل الاجتماعي، كان العملاء سعداء لرؤيتها تُستخَدم. ووفقًا لأبحاثهم، توحي العلامات التجارية التي تستخدم الرموز التعبيرية بـ "المزيد من الإبداع والابتكار".

السياق مهم

تقول الدراسة إن هناك أوقات لا يجوز فيها استخدام الرموز التعبيرية. إذا استخدمت العلامات التجارية الرموز التعبيرية في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي كانت ذات رسالة سلبية، مثل استدعاء منتج معيب، فقد رأى العملاء أنها غير مناسبة. في لحظات الجدية، يجب تجنب استخدام الرموز التعبيرية.

ضع في اعتبارك شخصيات عملائك

يلعب عمر جمهورك المستهدف أيضًا دورًا في ما إذا كان يجب استخدام الرموز التعبيرية من قبل العلامات التجارية. استخدم الشباب والنساء المشاركون في الاستطلاع الرموز التعبيرية أكثر في حياتهم اليومية ووجدوا أنها أكثر ملاءمة.

متوسط عدد المنشورات التي تحتوي على الرموز التعبيرية

بالرجوع مرة أخرى إلى تقرير Quintly، فإنهم قد اكتشفوا أن 52.3٪ من جميع منشورات الإنستقرام التي حللوها لم تتضمن أية رموز تعبيرية. يمكنك أن تقرر بناءً على ملف العملاء النموذجي الخاص بك وسياق منتجاتك، ما إذا كانت الرموز التعبيرية ستكون ذات صلة بعلامة الدروبشيبينغ التجارية الخاصة بك.

اختيار العدد الصحيح من الوسوم (الهاشتاق)

بالنسبة للعلامات التجارية الجديدة على إنستقرام، فإن حوالي 11 وسمًا لكل منشور يعتبر مثاليًا لاكتساب الاهتمام دون حشر الكثير من الوسوم في العبارات، كما يقول Hootsuite. يسمح إنستقرام حاليًا بما يصل إلى 30 وسم لكل منشور ـ ومع ذلك ـ من الجدير تحديد ما إذا كان الحد الأقصى من هذه الوسوم ضروريًا.

تجنب التعرض للحظر المظلل

عند استخدام العديد من الوسوم، يمكن أن يؤدي استخدام الوسوم نفسها في جميع منشوراتك أو الوسوم غير ذات الصلة إلى حظر علامتك التجارية على إنستقرام وهذا يعني أن إنستقرام يُقيّد إمكانية وصول ورؤية المحتوى الخاص بك لكل من يستخدم التطبيق.

أكثر أعداد الوسوم شيوعًا

في دراسة Quintly، تم استخدام ما بين 1 و 3 وسم بشكل شائع وكان استخدام ما بين 1 و 10 يؤدي إلى مشاركة وتفاعل أعلى.

حسابات الإنستقرام التي تحتوي على عدد كبير للغاية من المتابعين ـ يبلغ 10 ملايين ـ تستخدم عادة بين 0 و 3 وسم. أدى عدم استخدام أي وسم على الإطلاق إلى زيادة المشاركة في هذه الحسابات.

يجب أن تنظر العلامات التجارية التي تبدأ على الإنستقرام في استخدام ما بين 10 و 11 وسمًا لزيادة الرؤية والوعي بالعلامة التجارية لبناء عدد من المتابعين. اكتشف Quintly أن الحسابات التي بها أقل من ألف متابع كان لديها تفاعلات أكثر من مستخدمي الإنستقرام عندما يتم استخدام أكثر من 10 وسم لكل منشور.

عندما يتراوح إجمالي عدد المتابعين بين ألف و 10 آلاف، ينخفض عدد الوسوم المثالي إلى 1-3.

ضع في اعتبارك أسلوب علامتك التجارية

يعتمد الأسلوب واللغة التي تستخدمها في عبارات الإنستقرام الخاصة بعلامتك التجارية على مجال عملك والمنتجات التي تبيعها. يجب أن تفكر العلامات التجارية الإلكترونية المتخصصة في المنتجات التي يُنظر إليها على أنها أكثر جدية أو التي ترغب في جذب جمهور أكبر سنًا في استخدام عدد أقل من الرموز التعبيرية، واستخدام أسلوب محايد إلى رسمي، وجمل كاملة وصحيحة.

معظم منتجات التجارة الإلكترونية المخصصة للسوق الذي يبيع مباشرة للمستهلك لن تندرج في هذه الفئة ـ ومع ذلك ـ من الجدير مراجعة استراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك وشخصيات العملاء لاتخاذ قرار بشأن ما ستقوله عباراتك على الإنستقرام وكيف ستقولها.

التقليل من الحديث عن المبيعات

كجزء من اختيار ما يجب قوله، من الأفضل أن تتوقف عن الحديث عن المبيعات. في جميع أنحاء العالم، أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا هم أكبر جمهور إعلاني على إنستقرام إذا استخدمنا معلومات من Data Reportal،2022. هؤلاء المستخدمون هم جيل الألفية ويفضلون أن تتعامل معهم العلامات التجارية بشكل أقل رسمية:

بالنسبة للجيل الأصغر سنًا، الجيل زد، فإن كون المحتوى أكثر مرحًا وإبداعًا يعتبر في غاية الأهمية، حسبما يقول Sprout Social.

الجملة الأولى هي الأهم

يقوم إنستقرام بإخفاء العبارات الأطول لإظهار الجملة الأولى فقط قبل أن يضطر المستخدمون إلى النقر لقراءة المزيد. حقق أقصى استفادة من هذه المساحة لكتابة شيء مثير للاهتمام ومفيد.

إنعام النظر بدلاً من القراءة

لقد تبين أن مستخدمي الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي غالبًا ما يقومون بالقراءة بطريقة إنعام النظر. أفاد الباحثون في مجموعة نيلسن نورمان أنه منذ عام 1997، نادرًا ما يقرأ الناس عبر الإنترنت. هذا مهم لكيفية كتابة التجارة الإلكترونية وشركات الدروبشيبينغ لمحتوى وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. إليك بعض النصائح:

حدّد الدعوة لاتخاذ الإجراء

ماذا تريد أن يفعل مستخدمو الإنستقرام بمجرد قراءتهم لمنشورك؟ لا يسمح إنستقرام بأي روابط في عبارات المنشور، لذلك إذا كنت ترغب في إعادة توجيه المستخدمين، فيمكنك أن تطلب منهم النقر على الرابط في البايو. قد تكون المنشورات الأخرى للترويج لإطلاق منتج جديد، أو مشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدم، أو الترويج للعروض، أو تسليط الضوء على مزايا منتجات معينة.

أمثلة على الدعوة إلى اتخاذ إجراء يمكن توظيفها في عباراتك:

تذكر أنه لا ينبغي أن تكون كل منشورات الإنستقرام الخاصة بك بحاجة إلى دعوة لاتخاذ إجراء. سترغب في تنويع الغرض من منشوراتك بين زيادة المبيعات، والتثقيف، ومشاركة شيء إبداعي، أو مضحك، أو مثير للاهتمام.

باختصار

إنستقرام هي أولاً وقبل كل شيء منصة مرئية. سيكون الجزء الأكثر أهمية في استراتيجية الإنستقرام الخاصة بك هو استخدام صور ومقاطع فيديو رائعة وعالية الجودة وجميلة. يمكن أن تصل العبارات المصاحبة لها إلى مئات الآلاف من المستخدمين. وهذه فرصة تسويقية للمحتوى لا تريد تفويتها. اتبع نصائحنا للاستفادة من عبارات الإنستقرام وكسب العملاء.

مقالات ذات صلة