Jak tworzyć opisy na Instagram

Stworzenie opisów na Instagram jest warte zaplanowania i przemyślenia. W roku 2022 roku Instagram zgromadził 1,48 miliarda użytkowników, co stanowi prawie 20% światowej populacji, do których marka może dotrzeć poprzez tę platformę. Użytkownicy Instagrama stanowią blisko 30% ogółu użytkowników online. Jest to ogromny potencjał do przekierowania ruchu na stronę dropshippingową i konwersji go na sprzedaż.

W tym artykule omówione zostaną kluczowe aspekty pisania angażujących opisów na Instagram.

Wskazówki do pisania dobrych opisów na Instagram

Przetestuj długość opisów

Czy istnieje idealna długość opisów na Instagram? Przeprowadziliśmy małe badania i okazuje się, że nie ma jednoznacznej odpowiedzi. W ramach badania przeprowadzonego w 2019 roku przez Quintly przeanalizowano 5,9 miliona postów, aby sprawdzić wydajność 34 100 profili na Instagramie. Na podstawie tych danych ustalono, że posty o długości 1-50 znaków miały więcej interakcji.

Konta na Instagramie, które mają 0-1000 obserwujących, zebrały podobną liczbę interakcji przy postach z opisami o długości 1-50 i 300+ znaków.

Ogólnie rzecz biorąc, najlepszym sposobem na określenie długości opisów na Instagram dla swojej działalności dropshippingowej jest przeprowadzenie kilku testów. Porównaj liczbę interakcji przy opisach długich i krótkich, aby ustalić optymalną długość dla przyszłych opisów.

Zdecyduj, czy używać emotikonów

Badanie opublikowane przez Human Behavior and Emerging Technologies z 2022 roku wykazało, że kiedy marki używały emotikonów w reklamach w mediach społecznościowych, ogłoszeniach o wprowadzeniu nowych produktów na rynek i odpowiedziach na posty klientów, klienci byli zadowoleni z faktu ich stosowania. Według tych badań marki stosujące emotikony prezentują „większą kreatywność i innowacyjność”.

Kontekst jest ważny

Według badań istnieje też zły czas na używanie emotikonów. Kiedy marki używały emotikonów w postach, które przekazywały negatywny komunikat, takich jak wycofanie wadliwego produktu, klienci postrzegali je jako nieodpowiednie. W poważnych kwestiach należy unikać używania emotikonów.

Zastanów się nad personami swoich klientów

Wiek odbiorców końcowych jest również czynnikiem decydującym o tym, czy marki powinny używać emotikonów. Młodsze osoby i kobiety, które brały udział w ankiecie, częściej stosowały emotikony w życiu codziennym i uznawały je za bardziej odpowiednie.

Średnia liczba postów z emotikonami

Wracając do raportu Quintly, wspomina on, że 52,3% wszystkich przeanalizowanych postów na Instagramie nie zawierało żadnych emotikonów. Na podstawie profilu swojego typowego klienta i kontekstu swoich produktów możesz zdecydować, czy emotikony będą odpowiednie dla Twojej marki dropshippingowej.

Odpowiednia liczba hashtagów

Według Hootsuite dla marek, które dopiero zaczynają swoją przygodę na Instagramie, 11 hasztagów na post to idealna liczba, aby zyskać zainteresowanie i nie „wciskać” zbyt wielu opisów. Instagram dopuszcza obecnie maksymalnie 30 hashtagów na post, jednak warto się zastanowić, czy konieczne jest wykorzystanie tego limitu.

Unikaj Shadowbana

Używanie zbyt wielu hashtagów, tych samych hashtagów we wszystkich swoich postach lub hashtagów nieistotnych może sprawić, że Twoja marka zostanie ukryta na Instagramie. Oznacza to, że Instagram wyłączy widoczność Twoich treści do osób korzystających z aplikacji.

Najczęstsza liczba hashtagów

Według badania Quintly najczęściej stosowano od 1 do 3 hasztagów, a użycie od 1 do 10 prowadziło do większego zaangażowania.

Profile na Instagramie z 10 milionami obserwujących zazwyczaj używają do 3 hashtagów. Niestosowanie żadnych hashtagów prowadziło do największego zaangażowania na tych kontach.

Marki, które zaczynają na Instagramie, powinny rozważyć użycie od 10 do 11 hasztagów, aby zwiększyć widoczność i świadomość marki w celu zgromadzenia odpowiedniej liczby obserwujących. Firma Quintly ustaliła, że konta obserwowane przez mniej niż 1000 osób miały więcej interakcji z użytkownikami Instagrama, gdy na jeden post używano ponad 10 hashtagów.

Gdy całkowita liczba obserwujących wynosi od 1000 do 10.000, liczba optymalnych hashtagów spada do 1-3.

Rozważ ton swojej marki

Ton i język, którego używasz w opisach swojej marki na Instagramie, zależy od branży i produktów, które sprzedajesz. Marki e-commerce, które specjalizują się w produktach postrzeganych jako poważniejsze lub które chcą przyciągnąć starszych odbiorców, powinny stosować mniej emotikonów, utrzymywać ton od neutralnego po formalny oraz używać pełnych i poprawnych zdań.

Większość produktów e-commerce na rynek B2C nie będzie należeć do tej kategorii, jednak warto przejrzeć swoją strategię brandingową i persony klientów, aby zdecydować, co i jak przekażą Twoje opisy na Instagramie.

Ogranicz rozmowy sprzedażowe

Przy wyborze tego, co powiedzieć, dobrą praktyką marketingową jest powstrzymanie się od twardych rozmów sprzedażowych. Na świecie osoby w wieku od 25 do 34 lat stanowią największą grupę odbiorców reklam na Instagramie, według informacji z Data Reportal z 2022 roku. Użytkownicy ci to Millenialsi, którzy wolą, aby marki komunikowały się z nimi mniej formalnie, czyli poprzez:

Dla młodego pokolenia (zwane Z) bycie bardziej kreatywnym i zabawnym jest jeszcze bardziej istotne, twierdzi Sprout Social.

Pierwsze zdanie jest najważniejsze

Instagram skraca dłuższe podpisy, wyświetlając po prostu pierwsze zdanie, a użytkownicy muszą kliknąć, aby przeczytać więcej. Wykorzystaj tę przestrzeń, aby napisać coś ciekawego i przydatnego.

Skanowanie zamiast czytania

Okazuje się, że użytkownicy internetu i mediów społecznościowych często tylko przeglądają treści. Badacze z Nielsen Norman Group donoszą, że od 1997 roku ludzie coraz rzadziej czytają online. Jest to istotne przy tworzeniu treści do mediów społecznościowych przez przedsiębiorstwa dropshippingowe. Oto kilka wskazówek:

Stosuj wezwanie do działania

Co chcesz, aby użytkownicy Instagrama zrobili po przeczytaniu Twojego posta? Instagram nie zezwala na linki w opisach, więc jeśli chcesz przekierować użytkowników, możesz poprosić ich o kliknięcie linku w Twoim BIO. Inne posty mogą promować wprowadzenie nowego produktu, udostępniać treści tworzone przez użytkowników, promować wyprzedaż lub podkreślać zalety niektórych produktów.

Przykłady wezwania do działania w opisach:

Pamiętaj, że nie wszystkie Twoje posty na Instagramie wymagają wezwania do działania. Dobrze jest mieszać posty o różnych celach, jak zwiększanie sprzedaży, dostarczenie informacji, publikowanie czegoś kreatywnego, zabawnego lub interesującego.

Krótko mówiąc

Instagram to przede wszystkim platforma wizualna. Najważniejszą częścią Twojej strategii na Instagramie będą piękne, imponujące i wysokiej jakości zdjęcia oraz filmy. Opisy, które im towarzyszą, mogą potencjalnie dotrzeć do setek tysięcy użytkowników. To szansa dla content marketingu, którą trzeba wykorzystać. Zastosuj nasze wskazówki, aby dobrze wykorzystać opisy na Instagramie i zdobyć klientów.

Podobne artykuły