El dropshipping a los millennials podría ser un negocio más grande de lo que crees para el comercio electrónico exitoso. Esta generación de consumidores son los primeros que tienen contacto con la tecnología y las habilidades de Internet, liderando el camino para su cohorte más joven, la Generación Z.
¿Quiénes son los millennials?
Los millennials, también conocidos como Generación Y, representan a los nacidos entre 1981 y 1996 (de 41 a 26 años en 2022). En todo el mundo, estos son los números de millennials, a partir de WeForum, 2021:
Asia, 1.100 millones (24% de la población de la región)
África, 278 millones (21%)
América Latina y el Caribe, 155 millones (23%)
Europa, 148 millones (20%)
América del Norte, 76 millones (21%)
Oceanía, 9 millones (22%)
¿Por qué dirigirse a los millennials?
Los millennials son un mercado de primera para los dropshippers. La generación Y se convirtió en la era de internet y el milenio, convirtiéndolos en los primeros nativos digitales. Inteligentes con la tecnología actual y ahora en la etapa profesional de sus vidas con carreras creíbles, los millennials tienen cierto poder adquisitivo serio.
1.800 millones de millennials
En todo el mundo, hay 1.800 millones de millennials, que constituyen el 23% de la población mundial, según WeForum, 2021. Ese es un gran porcentaje de compradores a los que comercializar.
Casi 4 horas al día online a través del móvil
Statista, 2021, afirma que en todo el mundo, los millennials de 25 a 34 años pasan un promedio de 3 horas y 45 minutos al día en sus teléfonos para usar Internet. La publicidad online irá muy lejos cuando se dirija a los millennials dada la gran proporción de tiempo que pasan en las redes sociales e Internet.
El 54% compró un producto que descubrió en las redes sociales
Más de la mitad de los millennials de Norteamérica hicieron una compra después de ser tentados por un producto en los canales sociales. Los millennials se sienten muy cómodos aprovechando al máximo la comodidad en línea, dice Jungle Scout, 2021, ya que casi la mitad también compra comestibles online.
Casi el 50% de los gerentes y profesionales son millennials
En Australia, los millennials tienen empleos bien remunerados y están ahorrando más. The Guardian en 2021 informó que los millennials nacidos en los 90 ahorran alrededor del 13% de sus ingresos.
Cómo anunciar a los millennials
Los millennials son interesantes como audiencia de marketing, ya que fueron la primera generación en crecer con medios digitales. Sin embargo, son muy escépticos de los negocios y la publicidad. Elegir una campaña publicitaria que sea creativa en su lugar cosechará las recompensas. Los Millennials aprecian el contenido único, divertido y cautivador para una publicidad inteligente. Sobre todo, sé auténtico.
Menos palabrería
El dropshipping a los millennials requiere algo de sigilo. Esta generación está cansada de la publicidad de la vieja escuela y del lenguaje publicitario insistente y aburrido. Una investigación de la Universidad de Northampton en 2019 encontró que tanto los millennials del Reino Unido como de los EE.UU. desconfían de la publicidad, coincidiendo en que "los anuncios deberían ser más realistas".
Hazlos reír
Un estudio realizado por Clever Real Estate en 2019 encontró que el 43% de los 1.100 estadounidenses participan en publicidad humorística. Del mismo modo, un artículo en el Journal of Global Scholars of Marketing Science, 2021, aconsejó que la publicidad debe ser corta e incluir video, humor, música y personas influyentes en las redes sociales para obtener el compromiso más positivo con los millennials.
Consumidores éticos
En un artículo en el Journal of Consumer Behaviour, 2021, se argumenta que los millennials se preocupan más por las corporaciones responsables que las generaciones anteriores. La pequeña encuesta encontró que los millennials europeos están preocupados por la sostenibilidad, la moral de la empresa y la autenticidad.
Influencers marketing
La Asociación Americana de Marketing informa que el 54% de los millennials tienen más probabilidades de hacer una compra basada en la publicidad de influencers. Las recomendaciones de las celebridades de las redes sociales en Instagram y YouTube son efectivas como una forma menos molesta de promoción de productos. A medida que los millennials continúan desconfiando de los anuncios tradicionales, son muy sensibles a esta forma de marketing.
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