Comment écrire des légendes Instagram

Écrire de bonnes légendes Instagram vaut la peine d'être planifié et exécuté avec un peu de réflexion. Il y a 1,48 milliard d'utilisateurs Instagram, en 2022, soit près de 20 % de la population mondiale qu'une marque pourrait atteindre sur cette plateforme. Les utilisateurs Instagram représentent près de 30 % du total des utilisateurs en ligne. C'est un énorme potentiel pour pousser le trafic vers un site de dropshipping et le transformer en ventes.

Cet article abordera les étapes clés de la rédaction des légendes Instagram attrayantes.

Conseils pour écrire de bonnes légendes Instagram

Testez la longueur de vos légendes

Y a-t-il une longueur idéale pour les légendes Instagram ? Eh bien, nous avons fait quelques recherches et il s'avère qu'il n'y a pas de réponse définitive. Une étude réalisée en 2019 de Quintly a examiné 5,9 millions d'articles pour analyser la performance de 34 100 profils Instagram. À partir de ces données, ils ont constaté que les articles avec 1 à 50 caractères dans la légende avaient plus d'interactions.

Les comptes Instagram avec 0-1 000 abonnés ont reçu un nombre similaire d'interactions pour les articles avec des légendes de 1-50 et 300 caractères ou plus. 

Dans l'ensemble, la meilleure façon de décider sur la longueur de vos articles Instagram de dropshipping est de faire quelques tests. Comparez le nombre d'interactions pour les légendes longues et courtes pour trouver la longueur optimale pour vos articles.

Décider d'utiliser ou non des émoticônes

Une étude publiée par Human Behavior and Emerging Technologies, 2022, a révélé que lorsque les émoticônes étaient utilisées par les marques pour leurs publicités sur les réseaux sociaux, les annonces de lancements de nouveaux produits et lorsqu'ils répondaient aux messages des clients sur les réseaux sociaux, les clients étaient heureux de les voir utilisées. Selon leurs recherches, les marques utilisant des émoticônes véhiculent « plus de créativité et d'innovation ».

Le contexte est important

Il y a un mauvais moment pour utiliser des émoticônes, dit l'étude. Si les marques utilisaient des émoticônes pour des messages sur les réseaux sociaux qui étaient d'un message négatif, comme un rappel d'un produit défectueux, les clients les considéraient comme inappropriées. Dans les moments de gravité, l'utilisation d'émoticônes doit être évitée.

Pensez à votre persona client

L'âge de votre public cible est également un facteur qui détermine si les émoticônes doivent être utilisées par les marques. Les jeunes gens et les femmes participant au sondage utilisaient davantage les émoticônes dans leur vie quotidienne et les trouvaient plus appropriées.

Le nombre moyen d'articles avec émoticônes

En revenant sur le rapport de Quintly, ils ont découvert que 52,3 % de tous les messages Instagram qu'ils ont analysés n'incluaient pas d'émoticônes. Vous pouvez décider en fonction de votre profil client typique et du contexte de vos produits, si les émoticônes seront pertinentes pour votre marque dropshipping.

Choisir le bon nombre de hashtags

Pour les marques qui commencent tout juste sur Instagram, environ 11 hashtags par article sont idéaux pour gagner de l'intérêt sans trop se fourrer dans la légende, dit Hootsuite. Instagram permet actuellement jusqu'à 30 hashtags par article, cependant, il vaut la peine de décider si un maximum de cette limite est nécessaire.  

Évitez d'être restreint

En utilisant trop de hashtags, les mêmes hashtags dans tous vos articles, ou des hashtags non pertinents peuvent restreindre ou cacher votre marque sur Instagram. Cela signifie qu'Instagram limite la visibilité de votre contenu à toute personne utilisant l'application. 

Le nombre le plus courant de hashtags

Dans l'étude Quintly, entre 1 et 3 hashtags étaient le plus couramment utilisés et l'utilisation entre 1 et 10 entraînait un intérêt plus élevé. 

Les profils Instagram avec un suivi extrêmement important de 10 millions utilisent généralement entre 0 et 3 hashtags. L'utilisation d'aucun hashtag a entraîné le plus d'intérêt pour ces comptes. 

Les marques qui se lancent sur Instagram devraient envisager d'utiliser entre 10 et 11 hashtags pour augmenter la visibilité et la notoriété de la marque afin d'augmenter le nombre d'abonnés. Quintly constaté que les comptes avec moins de mille abonnés ont eu plus d'interactions des utilisateurs d'Instagram lorsque plus de 10 hashtags ont été utilisés par article.

Lorsque le nombre total d'abonnés est compris entre 1 000 et 10 000, le nombre de hashtags optimaux descend à 1-3.

Prenez en considération le ton de votre marque

Le ton et le langage que vous utilisez dans les légendes Instagram de votre marque dépendront de votre industrie et des produits que vous vendez. Les marques de commerce électronique qui se spécialisent dans des produits considérés comme plus sérieux ou qui veulent attirer un public plus âgé devraient envisager d'utiliser moins d'émoticônes, en utilisant un ton neutre à formel, et des phrases complètes et correctes. 

La plupart des produits de commerce électronique pour un marché B2C ne tomberont pas dans cette catégorie, cependant, il vaut la peine de revoir votre stratégie de marque et les profils des clients pour décider de ce que vos légendes Instagram vont dire et comment vous allez les formuler.

Réduisez le discours de ventes

Dans le cadre du choix de ce qu'il faut dire, c'est une bonne pratique de marketing de retenir le discours intense de ventes. Dans le monde entier, les personnes âgées de 25 à 34 ans sont le plus grand public publicitaire sur Instagram si nous utilisons les informations de Data Reportal, 2022. Ces utilisateurs sont la génération Y et préfèrent les marques pour entrer en contact avec eux moins formellement :

Pour la jeune génération, la génération Z, être plus ludique, créatif et amusant est encore plus important, dit Sprout Social.

La première phrase est la plus importante

Instagram compresse les légendes plus longues pour simplement afficher la première phrase avant que les utilisateurs n'aient à cliquer pour en savoir plus. Profitez de cet espace pour écrire quelque chose d'intéressant et d'utile. 

Parcourir au lieu de lire

Il a été constaté que les internautes et les utilisateurs des médias sociaux parcourent souvent le contenu au lieu de lire. Des chercheurs du Nielsen Norman Group ont rapporté que depuis 1997, les gens lisent rarement en ligne. C'est important pour la façon dont les entreprises de commerce électronique et de dropshipping devraient écrire leur contenu de médias sociaux. Voici quelques conseils utiles :

Décidez de l'appel à l'action

Que voulez-vous que les utilisateurs d'Instagram fassent une fois qu'ils ont lu votre article ? Instagram n'autorise aucun lien dans les légendes des articles, donc si vous voulez rediriger les utilisateurs, vous pouvez leur demander de cliquer sur le lien dans votre bio. D'autres messages pourraient être pour promouvoir le lancement d'un nouveau produit, partager le contenu généré par les utilisateurs, promouvoir une vente, ou mettre en évidence les avantages de certains produits.

Exemples d'appel à l'action pour vos légendes :

Rappelez-vous que tous vos messages Instagram n'ont pas besoin d'un appel à l'action. Vous voudrez combiner le but de vos messages entre pousser les ventes, être informatif et partager quelque chose de créatif, drôle ou intéressant.

En résumé

Instagram est avant tout une plateforme visuelle. La partie la plus importante de votre stratégie Instagram sera d'avoir des photos et des vidéos impressionnantes, de haute qualité et magnifiques. Les légendes qui les accompagnent peuvent potentiellement atteindre des centaines de milliers d'utilisateurs. C'est une opportunité de marketing de contenu que vous ne voulez pas manquer. Suivez nos conseils pour profiter des légendes Instagram et attirer des clients.

Articles similaires