L'Europa orientale è la parte più povera d'Europa, ma sta recuperando terreno con le tecnologie digitali. La popolazione di questa regione sta diventando sempre più connessa a Internet, compresi i social media e l'e-commerce. Il dropshipping nell'Europa orientale potrebbe essere un'impresa prospera considerando le seguenti statistiche.
1. Popolazione considerevole
L'Europa orientale copre 10 nazioni con una popolazione totale di circa 290 milioni, secondo le
Nazioni Unite nel 2023..
| Nazione |
Popolazione nel 2023 |
| Russia |
146 milioni |
| Ukraine |
44 milioni |
| Polonia |
38 milioni |
| Romania |
19 milioni |
| Cechia |
11 milioni |
| Ungheria |
10 milioni |
| Bielorussia |
9 milioni |
| Bulgaria |
7 milioni |
| Slovacchia |
5 milioni |
| Moldova |
4 milioni |
2. Crescita improvvisa degli utenti web
L'Europa orientale ha registrato il più alto aumento percentuale del numero di utenti di Internet.
Il Digital 2021 Global Overview Report
evidenzia che questa crescita è stata del 4,7% nelle nazioni orientali rispetto a meno del 2% per il Nord, l'Ovest e il Sud.
L'Europa orientale sta recuperando terreno
Questa cifra è destinata a migliorare.
Statista prevede che il numero di utenti Internet nell'Europa orientale crescerà del 6,91% per il periodo 2022-2028. Si stima che circa 205 milioni di persone utilizzeranno Internet nel 2023. Questo è probabile che raggiunga circa 215 milioni entro il 2028.
Percentuale di utenti del browser Internet
Questi sono i tassi di penetrazione di Internet per i paesi dell'Europa orientale, forniti da
Data Reportal, 2022.
- Slovacchia, 90%
- Russia, 89 %
- Repubblica Ceca, 88%
- Polonia, 87%
- Bielorussia, 85%
- Ungheria, 83%
- Romania, 81 %
- Bulgaria, 78%
- Moldavia, 76%
- Ucraina, 72%
3. Eccellente infrastruttura digitale
Le ex nazioni sovietiche hanno fatto un balzo in avanti con internet in fibra ultraveloce.
Un articolo di Nesta nel 2015 evidenzia come l'Europa orientale abbia installato l'ultima fibra internet dopo anni di alcune delle telecomunicazioni più povere. Partendo da zero e aggiungendo fibra invece di sostituire i cavi Internet in rame, l'Europa orientale ha potuto bypassare le vecchie tecnologie in modo rapido ed economico.
4. Massima crescita dell'economia digitale
L'economia digitale è esplosa nelle regioni dell'Europa centrale e orientale (CEE).
La ricerca di McKinsey Digitaldel 2017-2021 ha rilevato che in dieci paesi, Bulgaria, Croazia, Repubblica Ceca, Ungheria, Lettonia, Lituania, Polonia, Romania, Slovacchia e Slovenia, l'economia digitale è cresciuta del 51% (42 miliardi di euro).
Questa economia digitale include l'e-commerce, i governi e le aziende che spendono per le TIC e la spesa per tecnologie come smartphone e laptop.
Crescita del PIL
Nello stesso periodo, i paesi CEE hanno sovraperformato il resto d'Europa nella crescita del PIL. I dati del rapporto di McKinsey mostrano che la crescita del PIL è stata del 3,6% nelle dieci nazioni CEE rispetto al 2,8% nel Nord Europa e allo 0,2% nei "Big 5", ovvero Regno Unito, Germania, Francia, Italia e Spagna.
5. Cambiare le abitudini di acquisto online
Secondo
Statista , il mercato dell'e-commerce nell'Europa orientale dovrebbe raggiungere 61 miliardi di euro entro il 2023. Si prevede che crescerà a un tasso annuo del 13,5% (rispetto alla media europea del 10%). Complessivamente per l'intera regione, la penetrazione dello shopping su Internet è bassa al 48% nel 2023. Tuttavia, c'è spazio per opportunità a seconda del paese.
Categorie prodotti
La moda e l'elettronica sono i prodotti più popolari acquistati online nel 2023 rispettivamente al 18,7% e al 18,3%, afferma Statista. Seguono la salute e la cura della casa (8,5%), i mobili (7,6%), i giocattoli, gli hobby e il fai-da-te (5,9%).
Repubblica Ceca e Slovacchia
Lo shopping online è diventato più popolare in alcune nazioni orientali. Ben l'84% della popolazione della Repubblica Ceca e della Slovacchia ha acquistato prodotti da Internet nel 2021, afferma
Destatis.
Ungheria
In Ungheria, il 74% della popolazione ha acquistato prodotti online nel 2021, sulla base dei dati del
Rapporto sull'e-commerce in Europa del 2022. Circa 3,7 milioni di ungheresi effettuano regolarmente ordini online.
Polonia
Nel frattempo, in Polonia, lo stesso rapporto mostra che il 70% della popolazione ha acquistato beni online nel 2021. Le generazioni più anziane in questa nazione sono interessate all'e-commerce. Il 94% dei polacchi di 55-64 anni ha dichiarato di fare banca online e un aumento del 12% è interessato allo shopping digitale.
Vuoi scegliere l'Europa dell'Est?
Sebbene il mercato dell'e-commerce non sia maturo come in altre parti d'Europa, le abitudini stanno cambiando. Polonia, Repubblica Ceca e Slovacchia, in particolare, stanno facendo progressi entusiasmanti verso l'essere alla pari con le nazioni dell'Europa settentrionale e occidentale. Gli acquirenti online, in generale, tendono a preferire i siti di e-commerce nazionali e i metodi di pagamento in contrassegno. Detto questo, la concorrenza è estremamente bassa, il che la rende un'area di interesse come potenziale regione per indirizzare i consumatori online.
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