Žinojimas, kam reklamuojate, yra didelis sėkmės veiksnys kuriant el. prekybos verslą. Z karta yra jauniausias šiandienos darbo jėgos narys ir turi didelę perkamąją galią. Juos išskiria iš kitų kartų tai, kad jie yra gerai susipažinę su internetu ir pasitiki apsipirkimu internete.
Z kartos profilis
Z karta geriau žinoma kaip priartintojai. Gimusi nuo 1997 iki 2012 m., Z karta užaugo su internetu ir mobiliaisiais įrenginiais kaip jokia kita karta. Jiems neteko pažinti gyvenimo iki skaitmeninio amžiaus ir nėra susipažinę su interneto prieiga per skambutį, vaizdo kasetėmis ar kino juostomis.
Jiems buvo naudinga, kad iš vyresnių brolių ir seserų bei tėvų gaudavo užverčiamus išmaniuosius telefonus ir planšetinius kompiuterius. „Šiuolaikinis mobilusis žaidėjas: Z kartos leidimas“ tyrimas buvo atliktas ir pateiktas 2022 m. „ironSource“. Remiantis atlikto tyrimo rezultatais, 61 % amerikiečių Z kartos pirmą išmanųjį telefoną turėjo 11–17 metų amžiaus, o 22 % – 10 metų amžiaus. Vokietijoje 94% 12–13 metų amžiaus vaikų turėjo išmanųjį telefoną 2021 m., teigia „Statista“.
Z karta ir socialiniai tinklai
Egzistuoja statistika, rodanti, kaip Z karta naudojasi internetu:
Kiekvieną dieną Europoje yra srautu transliuojami 55% filmų ar serialų (Statista, 2022 m.)
Europoje 40% žmonių žaidžia internete kiekvieną dieną (Statista, 2022)
Pasauliniu mastu beveik 24 valandos per mėnesį yra praleidžiamos „TikTok“ tinkle („Hootsuite“, 2022 m.)
JAV „Facebook“ naudoja tik 2% (Pew Research, 2022)
40% naudojasi „Instagram“ arba „TikTok“, vietoje „Google“ paieškos arba žemėlapių (PetaPixel, 2022)
65% seka mados prekės ženklus socialiniuose tinkluose (Ad Tech Daily, 2021)
Z karta ir apsipirkimas internetu
Besivydama tūkstantmečio kartą, Z karta žino, ko jie nori apsiperkant internetu. Jų perkamoji galia auga jiems pradėjus dirbti, o jų požiūris į prekių ženklus daro didžiulę įtaką atsisakant grynųjų pinigų.
Z kartos vartotojai sudaro 40% pasaulio vartotojų.
Pasak „McKinsey“, Z karta 2020 m. sudarė 40% pasaulio vartotojų. Tame pačiame straipsnyje buvo nurodyta, kad priartintojų perkamoji galia siekia 150 mlrd. JAV dolerių, tuo tarpu tūkstantmečio kartos - 200 mlrd. JAV dolerių. Iki 2025 m. 85% Amerikos pirkėjų priklausys Z kartai (55,6 mln.), sako „Intelligence Insider“.
85% taupo pinigus
Didžioji dauguma „Gen Z Planet“, 2022 m., apklaustų Z kartos žmonių pripažino, kad sutaupo iki pusės gaunamų pinigų. Šiuos pinigus į akcijų rinkas investuoja net 26%.
2 iš 3 boikotuotų prekės ženklą
2021 m. „5WPR“ vartotojų ataskaitoje nustatyta, kad Z kartos atstovai prieš pirkdami atsižvelgia į prekės ženklo etiką ir politinę poziciją. 51% sutiko, kad nori pirkti iš prekinių ženklų, kurie atitinka jų įsitikinimus. Panašiai nustatė „McKinsey“, kad 2 iš 3 boikotuotų arba pakeistų prekės ženklą, atsižvelgdami į savo nuomonę.
68% apsiperka telefonu 1-4 kartus per savaitę
Tik mažiau nei 7 iš 10 priartintojų perka savo išmaniajame telefone 1–4 kartus per savaitę, teigiama „ironSource“ 2022m. atliktame tyrime „Šiuolaikinis mobilusis žaidėjas: Z kartos leidimas“. Maisto pristatymo paslaugos taip pat populiarios, nes 60% Z kartos atstovų dažnai naudojasi šia paslauga. Iš viso 57% pripažįsta, kad reguliariai apsiperka mažmeninėje prekyboje mobiliuoju telefonu.
Impulsyvus apsipirkimas
Nors ir sugeba gerai taupyti, nustatyta, kad Z kartos atstovai yra impulsyvūs pirkėjai. Remiantis „5WPR“ ataskaita, iki 77% „visada arba kartais“ perka vos tik išvydę prekę. Tai lyginama su 80% tūkstantmečio kartos atstovų, kurie daro tą patį.
Santrauka
Z karta išsiskiria puikiais įgūdžiais ieškant pirkinių internetu, todėl dropshipper turėtų būti pasiruošę nukreipti reklamą šiai auditorijai. Tendencijų laikymasis, įtraukumas ir tvarumas yra gyvybiškai svarbūs klausimai, į kuriuos jie atsižvelgia pirkdami.
Susiję straipsniai
Tūkstantmečio kartos siekimas e. prekybos srityje
Kaip aprašyti kliento asmenybę: vadovas, kaip tai padaryti žingsnis po žingsnio
Kaip suteikti suasmenintą klientų patirtį el.prekyboje
