Escrever boas legendas no Instagram é algo que vale a pena planear e executar com alguma ponderação. Existem 1,48 bilhões de utilizadores no Instagram, em 2022, que é quase 20% da população global que uma marca poderia alcançar nesta plataforma. Os utilizadores do Instagram representam quase 30% do total de utilizadores online. Isto é um enorme potencial para empurrar o tráfego para um site de dropshipping e converter em vendas.
Este artigo analisará os principais passos parra escrever legendas cativantes no Instagram.
Dicas para escrever boas legendas no Instagram
Teste o comprimento das suas legendas
Existe um comprimento ideal para as legendas do Instagram? Bem, fizemos uma pesquisa e a verdade é que não existe uma resposta definitiva. Um estudo de 2019, da Quintly, reviu 5,9 milhões de publicações para analisar o desempenho de 34,100 perfis do Instagram. A partir destes dados, descobriram que publicações com 1-50 caracteres na legenda tiveram mais interações.
As contas do Instagram, com seguidores de 0 a 1000, receberam um número semelhante de interações relativamente às publicações com legendas de 1 a 50 e 300+ caracteres de comprimento.
No geral, a melhorar maneira de decidir o comprimento das suas legendas para as publicações do Instagram, relativas a dropshipping. é fazer alguns testes. Compare o número de interações para legendas longas e curtas de modo a encontrar o comprimento ideal para as suas publicações.
Decida se deseja usar emojis
Um estudo publicado pela Human Behavior and Emerging Technologies, em 2022, descobriu que quando os emojis eram utilizados por marcas nos seus anúncios realizados através das redes sociais, relativamente a novos lançamentos de produtos e a respostas a publicações de clientes nas redes sociais, que os clientes ficavam felizes por os verem ser utilizados. De acordo com a sua investigação, as marcas que usam emojis transmitem "mais criatividade e inovação".
O contexto é importante.
Existe um momento errado para usar emojis, afirma o estudo. Se as marcas usavam emojis para publicações que passavam uma imagem negativa, tais como a solicitação de retorno de um produto defeituoso, os clientes viam isso como inadequado. Em momentos de seriedade, o uso de emojis deve ser evitado.
Considere as personalidades dos seus clientes.
A idade do seu público-alvo também é um fator para saber se os emojis devem ser utilizados pelas marcas. As pessoas mais jovens e as mulheres abordadas no inquérito usavam mais emojis na sua vida diária e consideravam ser mais apropriados.
O número médio de publicações com emojis
Voltando ao relatório da Quintly, eles descobriram que 52,3% de todas as publicações do Instagram que foram analisadas não incluíam quaisquer emojis. Pode decidir, com base no perfil típico do seu cliente e do contexto dos seus produtos, se os emojis serão relevantes para a sua marca de dropshipping.
Escolher o número certo de hashtags
Para as marcas que estão apenas a iniciar o seu percurso no Instagram, cerca de 11 hashtags por publicação são ideais para ganhar interesse sem colocar demasiadas na legenda, afirma a Hootsuite. Atualmente, o Instagram permite até 30 hashtags por publicação, contudo, vale a pena considerar se atingir o limite máximo é mesmo necessário.
Evite ser "shadowbanned" (banido discretamente)
Utilizar muitas hashtags, as mesmas hashtags em todas as suas publicações ou hashtags irrelevantes podem banir a sua marca do Instagram. Isto significa que o Instagram restringe a visibilidade do seu conteúdo a qualquer pessoa que utilize a aplicação.
O número mais comum de hashtags
No estudo da Quintly, entre 1 e 3 hashtags foram os números mais comuns, sendo que entre 1 e 10 foi o número que gerou maior interação.
Perfis do Instagram com um número extremamente grande de seguidores, tipicamente 10 milhões, normalmente usam entre 0 a 3 hashtags. Para este tipo de contas, nem sequer utilizar hashtags gerou uma maior interação.
As marcas que estão a iniciar o seu percurso no Instagram devem considerar o uso de entre 10 e 11 hashtags para aumentar a visibilidade e a consciencialização da marca, de modo a aumentar o número de seguidores. A Quintly descobriu que contas com menos de mil seguidores tiveram mais interações de utilizadores do Instagram quando foram utilizados mais de 10 hashtags por publicação.
Quando o número total de seguidores está entre mil e 10 mil, o número de hashtags ideal cai para 1-3.
Considere o tom da sua marca
O tom e a linguagem que utiliza nas legendas do Instagram da sua marca dependerão do seu setor e dos produtos que vende. As marcas de comércio eletrónico que se especializam em produtos considerados mais sérios ou que desejam atrair um público mais velho devem considerar o uso de menos emojis, o uso de um tom neutro a formal e frases completas e corretas.
A maioria dos produtos de comércio eletrónico para um mercado B2C não se enquadrará nesta categoria, no entanto, vale a pena rever a sua estratégia de branding e as personalidades dos clientes para decidir o que as suas legendas do Instagram dirão e como você o dirá.
Corte a conversa de vendas
Como parte da escolha acerca do que dizer, é uma boa prática de marketing reter a conversa intensiva de vendas. No mundo inteiro, os indivíduos com 25 a 34 anos são o maior público publicitário no Instagram, de acordo com o Data Reportal (2022). Estes utilizadores são os Millenials e preferem que as marcas interajam com eles de modo menos formal:
Contar histórias boas e curtas
Conteúdo genuíno e autêntico
Causas sociais, políticas e ambientais apoiadas pela sua marca
Questionários e sondagens
Conteúdos produzidos pelos utilizadores
Microinfluenciadores
Aproveite o medo que eles têm de ficar de fora (FOMO).
Criar urgência com vendas de tempo limitado
Para a geração mais jovem, a Geração Z, ser mais brincalhão, criativo e divertido é ainda mais importante, de acordo com a Sprout Social.
A primeira frase é o mais importante
O Instagram oculta legendas mais longas e mostra apenas a primeira frase, antes que os utilizadores tenham de clicar para ler mais. Aproveite ao máximo este espaço para escrever algo interessante e útil.
Scanning em vez de leitura
Verificou-se que os utilizadores da Internet e das redes sociais costumam praticar a leitura-scanning. Investigadores do Nielsen Norman Group relataram que, desde 1997, as pessoas raramente leem online. Isto é importante para a forma como as empresas de comércio eletrónico e dropshipping devem escrever os seus conteúdos nas redes sociais. Aqui estão algumas dicas:
Mantenha as frases curtas e diretas
Não coloque conteúdo com informação desnecessária
Utilize linguagem simples
Evite usar gírias populares
Use marcadores quando necessário
Escreva para pessoas que não querem desperdiçar tempo e esforço
Lembre-se de que os utilizadores das redes sociais têm um espaço de atenção curto
Decida a chamada à ação
O que quer que os utilizadores do Instagram façam depois de terem lido a sua publicação? O Instagram não permite quaisquer links nas legendas das publicações, então, se quiser redirecionar os utilizadores, pode pedir-lhes que cliquem no link da sua biografia. Outras publicações podem promover o lançamento de um novo produto, partilhar conteúdo gerado pelo utilizador, promover uma venda ou, então, destacar os benefícios de certos produtos.
Exemplos de chamadas à ação para as suas legendas:
Clique no link da nossa biografia
Marque os seus amigos
Faça uma pergunta, por exemplo, "que perfume prefere?"
Navegue pela nossa seleção de primavera
Navegue pelas promoções aqui: link na história
Use este código para 10% de desconto: CODE10
Lembre-se de que nem todas as suas publicações do Instagram precisam de uma chamada à ação. Irá querer misturar o propósito das suas publicações entre impulsionar as vendas, ser informativo e partilhar algo criativo, engraçado ou interessante.
Em suma,
O Instagram é, em primeiro lugar, uma plataforma visual. A parte mais importante da sua estratégia do Instagram será ter fotos e vídeos impressionantes, de alta qualidade e bonitos. As legendas que as acompanham podem atingir, potencialmente, centenas de milhares de utilizadores. Esta é uma oportunidade de marketing de conteúdo que não irá querer perder. Siga as nossas dicas para aproveitar as legendas do Instagram e ganhar clientes.
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