Milenialii ca public țintă pentru comerțul electronic

Activitatea de dropshipping avându-i ca public țintă pe cei din generația milenialilor ar putea fi o afacere mai mare decât am putea crede pentru un comerț electronic de succes. Această generație de consumatori are competențe tehnologice și în materie de internet, fiind prima de acest gen și deschizând calea pentru cohortele unei generații și mai tinere, Gen Z.

Cine sunt milenialii?

Milenialii, cunoscuți și sub numele de Generația Y, îi reprezintă pe cei născuți între 1981 și 1996 (cu vârsta cuprinsă între 41 și 26 de ani în 2022). La nivelul întregii lumi, acestea sunt cifrele de referință legate de mileniali, conform WeForum, 2021:

De ce să îți îndrepți vânzările către mileniali?

Milenialii sunt o piață principală pentru dropshipperi. Generația Y a evoluat în era internetului și a noului mileniu, devenind primii nativi digitali. Cu abilități peste medie în tehnologia de astăzi și afându-se acum în stadiul profesional al vieții lor cu niște cariere credibile, milenialii au o putere de cumpărare serioasă.

1,8 miliarde de mileniali

La nivel mondial, există 1,8 miliarde de mileniali, reprezentând 23% din populația globală, potrivit WeForum, 2021. Acesta reprezintă un procent mare de cumpărători cărora le pot fi vândute produse.

Aproape 4 ore pe zi petrecute online pe telefonul mobil

Statista, 2021, afirmă că, la nivel mondial, milenialii cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani petrec în medie 3 ore și 45 de minute pe zi pe telefoanele lor pentru a utiliza internetul. Publicitatea online va ajunge departe atunci când îi va viza pe mileniali, având în vedere procentul mare de timp pe care aceștia îl petrec pe platformele de comunicare socială și pe internet.

54% au cumpărat un produs pe care l-au descoperit pe rețelele de socializare

Mai mult de jumătate dintre milenialii din America de Nord au făcut o achiziție după ce au fost tentați de un produs pe canalele sociale. Milenialii se simt foarte confortabil să profite la maximum de confortul online, spune Jungle Scout, 2021, deoarece aproape jumătate dintre ei cumpără online produse alimentare.

Aproape 50% dintre manageri și profesioniști sunt mileniali

În Australia, milenialii au locuri de muncă bine plătite și economisesc mai mult. În 2021, The Guardian a raportat că milenialii născuți în anii '90 economisesc aproximativ 13% din venitul lor.

Cum să faci publicitate pentru mileniali

Millennials are interesting as a marketing audience as they were the first generation to grow up with digital media. However, they are very sceptical of businesses and advertising. Choosing an advertising campaign that is creative instead will reap the rewards. Millennials appreciate unique, funny, and captivating content for clever advertising. Most of all, be authentic.

Mai puține discuții despre vânzări

A te adresa milenialilor în afacerea ta de dropshipping necesită subtilitate. Această generație s-a săturat de publicitatea de modă veche și de discuțiile plictisitoare despre vânzări. Cercetări de la Universitatea din Northampton din 2019 au constatat că atât milenialii din Marea Britanie, cât și cei din SUA nu au încredere în publicitate, fiind de acord că „reclamele ar trebui să fie mai realiste”.

Fă-i să râdă!

Un studiu realizat de Clever Real Estate în 2019 a constatat că 43% din 1.100 de americani reacționează la publicitatea plină de umor. În mod similar, un articol din Journal of Global Scholars of Marketing Science, 2021, recomanda ca publicitatea să fie scurtă și să includă influenceri video, de umor, din domeniul muzicii și cel al rețelelor sociale pentru a obține cea mai pozitivă interacționare cu milenialii.

Consumatori etici

Într-un articol din Journal of Consumer Behaviour, 2021, se afirma că milenialilor le pasă mai mult de corporațiile responsabile, prin comparație cu generațiile anterioare. Micul sondaj a arătat că milenialii europeni sunt preocupați de sustenabilitate, de valorile etice ale companiilor și de autenticitate.

Marketingul promovat de influenceri

Asociația Americană de Marketing raportează că 54% dintre mileniali sunt mai predispuși să facă o achiziție bazată pe publicitatea promovată de influenceri. Recomandările făcute de celebritățile de pe rețelele de socializare, de pe Instagram și YouTube, sunt eficiente ca o formă mai puțin deranjantă de promovare a produselor. Pe măsură ce milenialii continuă să nu aibă încredere în reclamele tradiționale, ei sunt foarte receptivi la această formă de marketing.

Articole similare