Ako písať popisy na Instagrame

Tvorba dobrého popisu k instagramovému príspevku si vyžaduje trochu plánovania a premýšľania. No určite sa vám to oplatí! Od roku 2022 má Instagram 1,48 miliardy používateľov, a to znamená, že prostredníctvom tejto platformy môže značka osloviť takmer 20 % celosvetovej populácie. Používatelia Instagramu tvoria takmer 30 % z celkového počtu používateľov online. A preto má obrovský potenciál zvýšiť návštevnosť vašich dropshippingových webových stránok, a tým aj predaje.

V tomto článku si povieme niekoľko kľúčových krokov, ktoré vám pomôžu vytvoriť pútavé popisy k instagramovým príspevkom.

Tipy, ako tvoriť dobré popisy na Instagrame

Otestujte dĺžku svojich popisov

Existuje ideálna dĺžka popisu na Instagrame? Urobili sme si menší prieskum a zistili sme, že neexistuje žiadna definitívna odpoveď. Štúdia spoločnosti Quintly z roku 2019 preskúmala 5,9 milióna príspevkov, aby analyzovala výkon 34 100 profilov na Instagrame. Z nazbieraných údajov vyplynulo, že príspevky, ktorých popis obsahoval 1-50 znakov, mali viac interakcií.

Instagramové účty s 0 až 1000 sledovateľmi zaznamenali podobný počet interakcií u príspevkov s popismi, ktoré mali dĺžku 1-50 a 300+ znakov.

Vo všeobecnosti by sa dalo povedať, že najlepší spôsob, ako zistiť, aké dlhé by mali byť vaše dropshippingové príspevky na Instagrame, je si ich otestovať. Porovnajte si počet interakcií u dlhých a krátkych popisov a nájdite optimálnu dĺžku vašich príspevkov.

Rozhodnite sa, či budete používať emotikony

Štúdia publikovaná v časopise Human Behavior and Emerging Technologies, 2022, zistila, že keď značky používajú emotikony v reklamách na sociálnych sieťach, v oznámeniach o uvedení nových produktov na trh a vo svojich odpovediach na príspevky zákazníkov na sociálnych sieťach, zákazníci používanie emotikonov oceňujú. Podľa tohto výskumu vyjadrujú značky, ktoré používajú emotikony, "viac kreativity a inovácie".

Dôležitý je kontext

Ako sa uvádza v štúdii, v niektorých situáciách je lepšie sa emotikonom vyhnúť. Ak značky používali na sociálnych sieťach emotikony v príspevkoch, ktoré boli negatívne, ako napríklad stiahnutie chybného výrobku z predaja, zákazníci ich považovali za nevhodné. Ak je tón príspevku vážny, emotikonom by ste sa mali vyvarovať.

Berte do úvahy osobnosti vašich zákazníkov

Vek cieľového publika je ďalší faktor, ktorý rozhoduje o tom, či by značka mala používať emotikony. Mladší ľudia a ženy v prieskume bežne používali emotikony a považovali ich za vhodnejšie.

Priemerný počet príspevkov s emotikonmi

V správe od spoločnosti Quintly sa ukázalo, že 52,3 % všetkých analyzovaných príspevkov na Instagrame neobsahuje žiadne emotikony. O tom, či budú emotikony relevantné pre vašu dropshippingovú značku, sa môžete rozhodnúť na základe profilu vášho typického zákazníka a kontextu vašich produktov.

Zvoľte si správny počet hashtagov

Pre značky, ktoré na Instagrame len začínajú, sa odporúča okolo 11 hashtagov na jeden príspevok - tento počet postačí na vyvolanie záujmu a zároveň nezahltí celý popis príspevku, ako uvádza Hootsuite. Instagram v súčasnosti povoľuje pridať až 30 hashtagov na jeden príspevok, ale premyslite si, či je naozaj potrebné tento limit dosiahnuť.

Vyhnite sa čiastočnému zákazu

Používaním priveľkého počtu hashtagov, rovnakých hashtagov vo všetkých príspevkoch alebo irelevantných hashtagov sa vystavujete riziku, že Instagram vašu značku čiastočne zakáže (shadowban). To znamená, že Instagram obmedzí zobrazovanie vášho obsahu všetkým používateľom aplikácie.

Najbežnejší počet hashtagov

V štúdii spoločnosti Quintly sa najčastejšie používali 1 až 3 hashtagy a príspevky s 1 až 10 hashtagmi získali vyššiu angažovanosť.

Instagramové profily s extrémne vysokým počtom sledovateľov okolo 10 miliónov používateľov zvyčajne používajú 0 až 3 hashtagy. Tieto účty získali najväčší záujem, keď nepoužili žiadne hashtagy.

Značky, ktoré na Instagrame začínajú, by mali použiť 10 až 11 hashtagov, ktoré im pomôžu zvýšiť viditeľnosť a zlepšiť povedomie o značke, a získať tak väčší počet sledovateľov. Platforma Quintly zistila, že účty s menej ako tisíc sledovateľmi zaznamenávali viac interakcií od používateľov Instagramu, keď používali viac ako 10 hashtagov na príspevok.

Keď sa celkový počet sledovateľov pohybuje od 1000 do 10 000, optimálny počet hashtagov klesá na 1-3.

Myslite na tón vašej značky

Tón a jazyk, ktorý by ste mali používať v popisoch instagramových príspevkov vašej značky, závisí od toho, v akej oblasti pôsobíte a aké výrobky predávate. E-commerce značky, ktoré sa špecializujú na serióznejšie produkty alebo ktoré chcú osloviť staršie publikum, by mali používať menší počet emotikonov, neutrálny až formálny tón a kompletné, gramaticky správne vety.

Väčšina produktov e-commerce pre trh B2C do tejto kategórie nespadá, no napriek tomu sa oplatí prejsť si vašu stratégiu budovania značky a marketingové persóny a rozhodnúť sa, čo budú vaše popisy na Instagrame obsahovať, a akým spôsobom to vyjadríte.

CObmedzte žargón predajcu na minimum

Keď rozmýšľate nad tým, čo vo svojich príspevkoch chcete povedať, dobrou marketingovou stratégiou je zdržať sa príliš zjavného dôrazu na predaj tovaru. Ak vychádzame z informácií z Data Reportal, 2022, zistíme, že reklamy na Instagrame po celom svete najviac sledujú používatelia vo veku od 25 do 34 rokov. Ide o generáciu mileniálov, ktorí uprednostňujú, keď s nimi značky komunikujú menej formálnym spôsobom:

Pre mladšiu generáciu, Gen Z, je hravý, kreatívny a zábavný obsah ešte dôležitejší, ako uvádza Sprout Social.

Prvá veta je najdôležitejšia

Instagram odstrihne dlhšie popisy tak, že používatelia vidia len prvú vetu, a ďalší obsah sa im zobrazí, až keď kliknú na tlačidlo prečítať viac. Využite tento priestor na maximum a napíšte niečo zaujímavé a užitočné.

Skenovanie namiesto čítania

Zistilo sa, že používatelia internetu a sociálnych médií namiesto čítania texty iba "skenujú". Výskumníci z Nielsen Norman Group uviedli, že od roku 1997 ľudia málokedy čítajú online texty. Je to dôležitá informácia, pretože nám naznačuje, ako by e-commerce a dropshippingové podniky mali písať svoj obsah na sociálnych sieťach. Tu je niekoľko tipov:

Rozhodnite, akú výzvu k akcií zvolíte

Čo chcete, aby používatelia Instagramu urobili, keď si prečítajú váš príspevok? Instagram nepovoľuje žiadne odkazy v popisoch k príspevkom, takže ak chcete presmerovať používateľov, môžete ich požiadať, aby klikli na odkaz v sekcii bio. Iné príspevky môžu slúžiť na propagáciu nového výrobku, zdieľanie obsahu vytvoreného používateľmi, propagáciu predaja či vyzdvihnutie výhod určitých produktov.

Príklady rôznych výziev k akcii do vašich popisov:

Pamätajte, že výzvu k akcií nemusia obsahovať všetky príspevky na Instagrame. Najlepšie je kombinovať príspevky, ktoré majú rôzny účel - napríklad presadzovať predaj, informovať či zdieľať kreatívny, zábavný alebo zaujímavý obsah.

Stručne povedané

Instagram je v prvom rade vizuálna platforma. Najdôležitejšou súčasťou vašej stratégie na Instagrame preto musia byť pôsobivé, vysokokvalitné a krásne fotografie a videá. Popisy, ktoré k nim pridáte, môžu potenciálne osloviť stovky tisíc používateľov. Túto príležitosť uverejňovať marketingový obsah si netreba nechať ujsť. Inšpirujte sa našimi tipmi, využite popisy na Instagrame na maximum a získajte nových zákazníkov.

Súvisiace články