Božične nakupovalne navade potrošnikov (2023)

Oglej si te trende in vpoglede, ki ti bodo v pomoč pri optimizaciji dropshipping trgovine za božične kupce.

Nakupovalne navade potrošnikov med prazniki 2023 kažejo presenetljive razlike v vedenju potrošnikov po svetu. V našem blogu smo zbrali 17 ključnih ugotovitev, ki ti bodo pomagale izvedeti več o božičnih kupcih v Združenem kraljestvu, ZDA, Nemčiji in Avstraliji.

Koliko bodo kupci porabili za božična darila?

1. Najvišja poraba za božična darila v ZDA od leta 2019 (Vir: Deloitte, 2023)

Američani se resnično veselijo božiča 2023. Povprečna pričakovana poraba med prazniki je 1.652 USD na potrošnika. To je več kot leta 2022 (1.455 USD), 2021 (1.463 USD), 2020 (1.387 USD) in 2019 (1.496 USD).

2. Najvišja poraba za božična darila v ZK od leta 2019

(Vir: Finder, 2023)

Britanci bodo tudi za letošnji božič odprli svoje denarnice. Povprečna oseba v Združenem kraljestvu bo leta 2023 porabila 602 £ za božična darila. To je več kot leta 2022 (430 £), 2021 (548 £), 2020 (476 £) in 2019 (513 £).

3. Britanci bodo največji praznični porabniki v Evropi

(Vir: Statista, 2023)

Napovedano je, da bodo v Združenem kraljestvu za božič 2023 skupno porabili skoraj 85 milijard funtov. Nemčija naj bi po napovedih zasedla drugo mesto s porabo 74 milijard funtov, sledijo ji Francija s 63 milijardami funtov, Italija s 38 milijardami funtov, Španija s 26 milijardami funtov, Nizozemska s 13 milijardami funtov in Belgija z 10 milijardami funtov.

4. Avstralski kupci bodo v letu 2023 verjetno povečali proračun za božična darila

(Vir: Roy Morgan, 2023, in Monash Business School, 2023)

Predvideno je, da bo povprečna poraba za darila na potrošnika v Avstraliji 650-1.000 AUD. Roy Morgan in avstralsko združenje trgovcev na drobno napovedujeta nižjo številko kot leta 2022 (700 AUD).

Raziskava avstralske potrošniške in maloprodajne študije na poslovni šoli Monash je pokazala višjo napovedano vrednost 1.088 AUD na avstralskega potrošnika (vključno z darili za ožjo družino, širšo družino, sebe in prijatelje).

5. Trije od petih Nemcev načrtujejo nakup božičnih daril v letu 2023

(Vir: Mintel, 2023)

61 % Nemcev ne dovoli, bi kriza vplivala na njihovo praznično nakupovanje in nakup daril. Prodaja v božičnem času 2022 se je v primerjavi z letom 2021 zmanjšala za skoraj 6 %, letos pa naj bi se nakupovanje povečalo.

Kje bodo praznični kupci kupovali darila?

6. 63 % ameriških kupcev bo kupilo darila prek spleta

(Vir: Statista, 2023)

Američani v letu 2023 izkoriščajo udobje spletnega nakupovanja. V vodstvu je nakupovanje božičnih daril od spletnih trgovcev na drobno, medtem ko jih bo 53 % nakupovalo pri množičnih trgovcih, kot sta Target in Best Buy. Samo 24 % posameznikov bo med prazniki nakupovalo v veleblagovnicah, 25 % pa v trgovinah z ugodnimi cenami, kot je TK Maxx.

7. Britanski kupci bodo nakupovali na spletu in v trgovinah

(Vir: Retail Week, 2023, in Voucher Codes, 2023)

Retail Week poroča, da bo 44 % britanskih potrošnikov letos božična darila nakupilo v spletnih trgovinah. Le 15 % jih bo nakupovalo v supermarketih, 15 % pa pri trgovcih z nizkimi cenami, kot sta B&M Bargains in The Range. Podatki Voucher Codes kažejo, da bodo Britanci tako kot v zadnjih dveh letih v času božiča večinoma nakupovali v fizičnih trgovinah. Pričakuje se, da bo na spletu porabljenih 30,91 milijarde funtov, medtem ko bo 54,01 milijarde funtov porabljenih v fizičnih trgovinah.

8. Avstralci imajo radi božično doživetje v trgovinah

(Vir: Monash Business School, 2023)

Avstralski praznični kupci imajo raje fizične trgovine. Po napovedih kar 80 % Avstralcev načrtuje nakup daril v trgovini. 44 % jih bo nakupovalo pri spletnih trgovcih na drobno, 43 % pa v spletnih trgovinah, ki imajo tudi fizične trgovine.

9. Nemci uživajo v spletnem nakupovanju v božičnem času

(Vir: Mintel, 2023)

Raziskava kaže, da bo 81 % Nemcev božična darila kupilo pri spletnih trgovcih na drobno. Tradicionalno so Nemci dajali prednost nakupovanju v trgovinah, vendar je po epidemiji postalo priljubljeno tudi spletno nakupovanje.

Kaj potrošniki kupujejo za božič 2023?

10. Ameriški kupci bodo kupovali darilne kartice in potovali

(Vir: The Conference Board, 2023)

Glede na raziskavo bo 26 % Američanov za božič kupilo darilne kartice in potovalne bone za druge. 23 % jih bo kupilo igrače, 22 % elektroniko, 19 % nakit, 19 % modne kose in obutev, 16 % pa športno opremo.

11. V Združenem kraljestvu bodo najbolj priljubljena darila igrače in elektronika

(Vir: Voucher Codes, 2023)

Po napovedih bodo Britanci za svoje ljubljene za božič nakupili igrače (2,18 milijarde funtov) in elektroniko (2,02 milijarde funtov). Oblačila in obutev naj bi bila tretje najbolj priljubljeno darilo (1,90 milijarde funtov), sledijo denar in darilne kartice (1,35 milijarde funtov) ter kozmetika (1,15 milijarde funtov).

12. Avstralci bodo največ porabili za oblačila

(Vir: Westpac, 2023)

Poleg proračuna za božično hrano in pijačo 29 % Avstralcev načrtuje, da bodo večino svojega denarja porabili za oblačila. 24 % jih bo zakupilo potovanja, 14 % jih bo kupilo novo tehnologijo, 13 % pa razvedrilne vsebine.

13. Nemci bodo kupovali pametne telefone in potovanja

(Vir: Statista, 2023)

Rezultati raziskave so pokazali, da bodo pametni telefoni in izleti najpogostejša božična darila v Nemčiji.

Načini plačila za božič

14. Tri četrtine Američanov bo božična darila plačalo s kreditno kartico

(Vir: Nerd Wallet, 2023)

74 % ameriških kupcev bo za plačilo prazničnih daril uporabilo svojo kreditno kartico. Pričakuje se, da bodo s tem plačilnim sredstvom v povprečju porabili 680 USD. 31 % anketiranih še vedno ni odplačalo dolga s kreditne kartice od božiča 2022.

To je primerljivo s 66 %, ki načrtujejo uporabo gotovine za nakup božičnih daril v letu 2023, 28 % jih načrtuje uporabo prihrankov in 15 % "kupi zdaj, plačaj kasneje" (BNPL).

15. 15 % kupcev v Združenem kraljestvu bo za darila plačalo kasneje

(Vir: Adobe Analytics, 2023, in eBay Ads, 2023)

Približno eden od sedmih britanskih potrošnikov namerava za božično nakupovanje izkoristiti kasnejše plačilo. Ocenjuje se, da bo v letu 2023 za praznična darila s tem plačilnim sredstvom porabljenih skupaj 3,7 milijarde £.

Le 12 % kupcev v Združenem kraljestvu načrtuje, da bodo za božične nakupe uporabili kreditne kartice, medtem ko bo večina uporabila debetne kartice, gotovino ali prihranke.

16. 38 % Avstralcev bo za božične nakupe porabilo nagradne točke s kreditne kartice

(Vir: Citi Group, 2023)

V Avstraliji vsak tretji potrošnik načrtuje uporabo nagradnih točk s kreditnih kartic za plačilo stroškov božičnih daril v letu 2023. Približno 27 % Avstralcev se za programe nagrajevanja s kreditnimi karticami odloča z mislijo na božične nakupe.

17. PayPal je najbolj priljubljen način plačila za nemške spletne kupce

(Vir: Statista, 2023)

PayPal je še vedno vodilni in najpogosteje uporabljeni način plačila na spletu med nemškimi potrošniki. Drugo mesto pripada ponudniku spletnih plačilnih storitev Trustly.

Priporočila za dropshipping podjetja

Ti podatki so koristni za prilagajanje spletne nakupovalne izkušnje in tržnih kampanj za božič 2023. Razumevanje odnosa potrošnikov in ciljnega trga ti bo omogočilo, da izboljšaš prodajne konverzije in ustvariš prepričljive božične vsebine, ki bodo zagotovile boljše rezultate.

Naša priporočila glede na statistične podatke so:

• Če želiš ciljati na tiste z največjim povprečnim proračunom za porabo (za darila, hrano, praznovanja in dekoracijo), se osredotoči na ZDA ali Združeno kraljestvo.
• Za največje število spletnih kupcev v prazničnem času se osredotoči na Nemčijo in ZDA.
• Ne pozabi ponuditi darilnih kartic v svoji trgovini.
• Če želiš manj zapuščenih spletnih košaric, ponudi več načinov plačila (PayPal, Apple Wallet in glavne kreditne kartice).

Veliko sreče pri prodaji v božičnem času!

Povezani članki

Last minute nasveti za dropshipperje v božičnem času

15 idej za prodajo izdelkov za božič 2023

Kako raziskati ključne besede za dropshipping in Google Ads