Kako napisati besedila za Instagram

Za pisanje dobrih Instagram besedil je potrebno načrtovanje in premislek. Leta 2022 obstaja 1,48 milijarde uporabnikov Instagrama, kar je skoraj 20 % svetovne populacije, ki bi jo blagovna znamka lahko dosegla na tej platformi. Uporabniki Instagrama predstavljajo skoraj 30 % vseh spletnih uporabnikov. To je velik potencial za preusmerjanje prometa na dropshipping spletno stran in pretvorbo obiskov v prodajo.

Ta članek obravnava ključne korake za pisanje odličnih besedil za Instagram.

Nasveti za pisanje dobrih besedil za Instagram

Preizkusi dolžino svojih besedil

Ali obstaja idealna dolžina za Instagram besedila? No, malo smo raziskali in izkazalo se je, da ni dokončnega odgovora. Študija Quintly iz leta 2019 je pregledala 5,9 milijona objav, da bi analizirala uspešnost 34.100 Instagram profilov. Iz teh podatkov so ugotovili, da so objave z 1-50 znaki v besedilu imele več interakcij.

Instagram računi z 0-1000 sledilci so prejeli podobno število interakcij za objave z besedili, ki so dolga 1-50 in več kot 300 znakov.

Na splošno je najboljše, da preizkusiš svoje Instagram objave in se na podlagi tega odločiš, kako dolga bodo besedila. Primerjaj število interakcij za dolga in kratka besedila ter poišči optimalno dolžino za svoje objave.

Odloči se, ali želiš uporabljati emotikone

Študija, ki jo je objavil Human Behavior and Emerging Technologies, 2022, je pokazala, da so bili kupci veseli, ko so blagovne znamke uporabljale emotikone za svoje oglase na družbenih omrežjih, objave novih izdelkov in pri odgovorih na objave strank na družbenih omrežjih. Po njihovih raziskavah blagovne znamke, ki uporabljajo emotikone, prinašajo "več ustvarjalnosti in inovativnosti".

Kontekst je pomemben

Obstaja napačen čas za uporabo emotikonov, pravi študija. Če so blagovne znamke uporabljale emotikone za objave na družbenih omrežjih, ki so imele negativno sporočilo, so jih stranke videle kot neprimerne. V trenutkih resnosti se je treba izogibati uporabi emotikonov.

Na svoje stranke glej kot osebe

Starost ciljnega občinstva je prav tako dejavnik pri tem, ali naj blagovne znamke uporabljajo emotikone. Mlajši ljudje in ženske v raziskavi so v vsakdanjem življenju bolj uporabljali emotikone, zato so zanje bolj primerni.

Povprečno število objav z emotikoni

Glede na poročilo Quintlyja so ugotovili, da 52,3 % vseh objav na Instagramu, ki so jih analizirali, ni vključevalo nobenih emotikonov. Na podlagi tipičnega profila stranke in konteksta svojih izdelkov se lahko odločiš, ali bodo emotikoni pomembni za tvojo dropshipping blagovno znamko.

Izbira pravega števila ključnikov

Za blagovne znamke, ki šele začenjajo na Instagramu, je približno 11 ključnikov na objavo idealnih za pridobitev zanimanja, ne da bi jih vnesli preveč, pravi Hootsuite. Instagram trenutno dovoljuje do 30 ključnikov na objavo, vendar je vredno premisliti, ali je potrebno izkoristiti vse.

Prepreči "shadowban"

Z uporabo preveč ključnikov, istih ključnikov v vseh objavah ali nepomembnih ključnikov lahko škodiš svoji znamki na Instagramu. To pomeni, da Instagram omeji vidnost vsebine za vse, ki uporabljajo aplikacijo.

Najpogostejše število ključnikov

V študiji Quintly so najpogosteje uporabljali med 1 in 3 ključnike, uporaba med 1 in 10 pa je povzročila večjo angažiranost.

Instagram profili z 10 milijoni sledilcev običajno uporabljajo med 0 in 3 ključnike. Ti računi za angažiranost ne potrebujejo ključnikov.

Blagovne znamke, ki šele začenjajo na Instagramu, naj razmislijo o uporabi med 10 in 11 ključnikov za spodbuditev prepoznavnosti in ozaveščenosti o blagovni znamki ter povečanje števila sledilcev. Quintly je ugotovil, da so imeli računi z manj kot tisoč sledilci več interakcij uporabnikov Instagrama, ko je bilo uporabljenih več kot 10 ključnikov na objavo.

Ko je skupno število sledilcev med 1000 in 10000, število optimalnih ključnikov pade na 1-3.

Upoštevaj ton svoje blagovne znamke

Ton in jezik, ki ga uporabljaš v Instagram besedilih, sta odvisna od tvoje industrije in izdelkov, ki jih prodajaš. E-trgovine, ki so specializirane za izdelke, ki veljajo za resnejše ali želijo pritegniti starejše občinstvo, bi morale razmisliti o uporabi manj emotikonov z uporabo nevtralnega do formalnega tona ter polnih in pravilnih stavkov.

Večina izdelkov za trg B2C ne spada v to kategorijo, vendar pa je vredno pregledati strategijo blagovne znamke in osebnosti strank, da se odločiš, kaj bo pisalo v tvojih besedilih na Instagramu in kako se želiš izraziti.

Zmanjšaj besedila o prodaji

Najboljša praksa je, da se izogibaš težkim pogovorom o prodaji. Informacije Data Reportal iz leta 2022 kažejo, da so osebe, stare 25 do 34 let največje občinstvo za oglaševanje na Instagramu. Ti uporabniki so milenijci ter imajo raje, da se blagovne znamke z njimi ukvarjajo manj formalno:

Za mlajšo generacijo, Gen Z, je še bolj pomembna razigranost, ustvarjalnost in zabava, pravi Sprout Social.

Prvi stavek je najpomembnejši

Instagram stisne daljša besedila, da prikaže samo prvi stavek, preden morajo uporabniki klikniti, da preberejo več. Izkoristi ta prostor in napiši nekaj zanimivega in uporabnega.

Skeniranje namesto branja

Ugotovljeno je bilo, da uporabniki interneta in družbenih medijev pogosto skenirajo, ko berejo. Raziskovalci skupine Nielsen Norman Group so poročali, da od leta 1997 ljudje redko berejo na spletu. To je pomembno za to, kako naj podjetja, ki se ukvarjajo z e-trgovino in dropshippingom, pišejo svoje vsebine na družbenih omrežjih. Tukaj je nekaj nasvetov:

Odločitev o pozivu k ukrepanju

Kaj želiš, da uporabniki Instagrama storijo, ko preberejo tvojo objavo? Instagram ne dovoljuje povezav v besedilih. Če želiš preusmeriti uporabnike, jih prosi, da kliknejo na povezavo v bio. Druge objave so lahko namenjene predstavitvi novega izdelka, izmenjavi vsebin, ki jih ustvarijo uporabniki, promociji prodaje ali poudarjanju prednosti nekaterih izdelkov.

Primeri poziva k ukrepanju za tvoja besedila:

Ni potrebno, da vse tvoje objave na Instagramu pozivajo k ukrepanju. Tvoje objave naj bodo mešanica spodbujanja prodaje, informacij in skupne rabe nečesa ustvarjalnega, smešnega ali zanimivega.

Na kratko

Instagram je predvsem vizualna platforma. Najpomembnejši del tvoje Instagram strategije je imeti impresivne, kakovostne in lepe fotografije ter videoposnetke. Besedila, ki jih spremljajo, lahko dosežejo več sto tisoč uporabnikov. To je priložnost za trženje vsebine, ki je ne želiš zamuditi. Upoštevaj naše nasvete ter izkoristi besedila na Instagramu in osvoji stranke.

Povezani članki