Oglaševanje milenijcem

Prodaja milenijcem je lahko veliko bolj donosna, kot morda misliš. Ta generacija potrošnikov je med prvimi posvojila tehnologijo in internetne veščine ter utrla pot mlajši generaciji, generaciji Z.

Kdo so milenijci?

Milenijci, znani tudi kot generacija Y, predstavljajo tiste, ki so se rodili med letoma 1981 in 1996 (leta 2022 so bili stari 26-41 let). WeForum, 2021, poroča o naslednjem številu milenijcev po svetu:

Zakaj tržiti milenijcem?

Milenijci so glavni trg za dropshipperje. Generacija Y je zrastla v dobi interneta in tisočletja, s čimer so postali prvi digitalni domorodci. Milenijci se dobro spoznajo na tehnologijo in so sedaj v profesionalni fazi svojega življenja, z verodostojno kariero ter imajo kar nekaj kupne moči.

1,8 milijarde milenijcev

Po vsem svetu živi 1,8 milijarde milenijcev, kar po podatkih WeForuma iz leta 2021 predstavlja 23 % svetovnega prebivalstva. To je velik odstotek kupcev, ki jim je mogoče oglaševati.

Skoraj 4 ure na dan preživijo na spletu prek mobilnega telefona

Statista, 2021, navaja, da milenijci po vsem svetu, stari od 25 do 34 let, porabijo povprečno 3 ure in 45 minut na dan na svojih telefonih za uporabo interneta. Spletno oglaševanje bo zaradi velikega deleža časa, ki ga preživijo na družbenih omrežjih in internetu, doseglo veliko milenijcev.

54 odstotkov jih je kupilo izdelek, ki so ga odkrili na družbenih omrežjih.

Več kot polovica severnoameriških milenijcev je opravila nakup, potem ko jih je na družbenih kanalih premamil izdelek. Milenijci imajo zelo radi spletno udobje, poroča Jungle Scout, 2021, saj skoraj polovica na spletu kupuje tudi živila.

Skoraj 50 % menedžerjev in strokovnjakov je milenijcev

V Avstraliji imajo milenijci dobro plačana delovna mesta in varčujejo več. The Guardian je leta 2021 poročal, da milenijci, rojeni v 90. letih, prihranijo približno 13 % svojih prihodkov.

Kako oglaševati milenijcem

Milenijci so zanimiva marketinška publika, saj so prva generacija, ki je odraščala z digitalnimi mediji. Kljub temu so zelo skeptični do podjetij in oglaševanja. Namesto tega bo nagrade požela ustvarjalna oglaševalska kampanja. Milenijci cenijo edinstveno, smešno in privlačno vsebino ter pametno oglaševanje. Najbolj pomembna je pristnost.

Manj prodajnih pogovorov

Za prodajo milenijcem moraš poznati nekaj skrivnosti. Ta generacija je naveličana starega oglaševanja in dolgočasnih tržnih besedil. Raziskave Univerze v Northamptonu leta 2019 so pokazale, da milenijci v ZK in ZDA ne zaupajo oglaševanju, pri čemer se strinjajo, da bi morali biti "oglasi bolj realistični".

Nasmej jih

Študija podjetja Smartver Real Estate iz leta 2019 je razkrila, da se 43 % od 1100 Američanov odziva na šaljivo oglaševanje. Članek v reviji Journal of Global Scholars of Marketing Science, 2021, svetuje, naj bo oglaševanje kratko in naj vključuje video, humor, glasbo in vplivneže z družbenih omrežij, da bo kar najbolje učinkovalo na milenijce.

Etični potrošniki

Članek v reviji Journal of Consumer Behavior, 2021, poroča, da je milenijcem bolj mar za odgovorne korporacije kot prejšnjim generacijam. Majhna raziskava je pokazala, da so evropski milenijci zaskrbljeni zaradi trajnosti, morale podjetij in pristnosti.

Oglaševanje z vplivneži

American Marketing Association poroča, da je za 54 % milenijcev bolj verjetno, da bodo opravili nakup na podlagi oglaševanja vplivnežev. Priporočila zvezdnikov družbenih medijev na Instagramu in YouTubu so učinkovita in manj vsiljiva oblika promocije izdelkov. Ker milenijci še vedno ne zaupajo tradicionalnim oglasom, se zelo odzivajo na to obliko trženja.

Povezani članki