Jak psát popisky na Instagramu

Publikovat dobré popisy na Instagramu stojí za trochu plánování a promýšlení. Od roku 2022 je na Instagramu 1,48 miliardy uživatelů, což znamená, že značka může na této platformě oslovit téměř 20 % celosvětové populace. Uživatelé Instagramu tvoří téměř 30 % z celkového počtu uživatelů online. Má tudíž obrovský potenciál přivést do vašeho dropshippingového webového obchodu a konverze prodeje.

V tomto článku si prozradíme klíčové kroky, které je důležité nevynechat, když přijde na psaní poutavých titulků na Instagramu.

Tipy pro psaní dobrých popisků na Instagramu

Otestujte délku popisků

Existuje ideální délka popisku na Instagramu? Trochu jsme pátrali a ukázalo se, že žádná definitivní odpověď neexistuje. Studie společnosti Quintly z roku 2019 přezkoumala 5,9 milionu příspěvků, aby analyzovala výkon 34 100 profilů na Instagramu. Z nasbíraných údajů vyplynulo, že příspěvky s 1–50 znaky v titulku měly více interakcí.

Instagramové účty s 0–1 tisíci sledujícími obdržely podobný počet interakcí u příspěvků s titulky, které měly délku 1–50 a 300+ znaků.

Celkově lze říci, že nejlepším způsobem, jak se rozhodnout, jak dlouhé mají být vaše dropshippingové příspěvky na Instagramu, je provést několik testů. Porovnejte počet interakcí pro dlouhé a krátké popisky a najděte optimální délku pro své příspěvky.

Rozhodněte, zda používat emoji

Studie publikovaná v časopise Human Behavior and Emerging Technologies, 2022, zjistila, že když značky používají emotikony v reklamách na sociálních sítích, v oznámeních o uvedení nových produktů na trh a při odpovědích na příspěvky zákazníků na sociálních sítích, zákazníci používání emotikonů oceňují. Podle jejich výzkumu značky, které využívají emotikony, vyjadřují „více kreativity a inovací“.

Kontext je důležitý

V některých případech není na emotikony místo, říká studie. Pokud značky používaly emotikony v příspěvcích na sociálních sítích, které byly negativní, jako například stažení vadného produktu z prodeje, zákazníci je považovali za nevhodné. V seriózních situacích je třeba se vyvarovat použití emotikonů.

Zvažte persony svých zákazníků

Věk vašeho cílového publika je další faktor, který rozhodne, zda by značky měly používat emotikony. Mladší lidé a ženy v průzkumu běžně používali smajlíky a emotikony a považovali je za vhodnější.

Průměrný počet příspěvků s emotikony

Podle zprávy společnosti Quintly se ukázalo, že 52,3 % všech analyzovaných příspěvků na Instagramu neobsahuje žádné emotikony. Můžete se rozhodnout na základě svého typického zákaznického profilu a kontextu vašich produktů, zda jsou emotikony pro vaši dropshippingovou značku relevantní.

Zvolit správný počet hashtagů

Pro značky, které na Instagramu začínají, se doporučuje kolem 11 hashtagů na příspěvek. Tento počet postačí k získání zájmu a zároveň nezahltí popisek, říká Hootsuite. Instagram v současné době povoluje až 30 hashtagů na příspěvek, ale zvažte, zda je nutné tento limit překročit.

Vyhněte se částečnému zákazu

Používáním příliš mnoha hashtagů, stejných hashtagů ve všech vašich příspěvcích nebo irelevantních hashtagů se vystavíte riziku, že Instagram vaši značku částečně zakáže. Částečný zákaz, anglicky „shadowdanned“, znamená, že Instagram omezí zobrazování vašeho obsahu všem uživatelům aplikace.

Nejběžnější počet hashtagů

Ve studii Quintly se nejčastěji používali 1 až 3 hashtagy a příspěvky s 1 až 10 hastagy získaly vyšší angažovanost.

Instagramové profily s extrémně velkým počtem followerů kolem 10 milionů uživatelů obvykle používají 0 až 3 hashtagy. Největší zájem tyto účty získaly, když nepoužily žádné hashtagy.

Značky, které na Instagramu začínají, by měly použít 10 až 11 hashtagů, které jim pomohou zvýšit viditelnosti a povědomí o značce, a tudíž i získání vyššího počtu sledujících. Quintly zjistil, že účty s méně než tisícem sledujících měly více interakcí od uživatelů Instagramu, když použily více než 10 hashtagů na příspěvek.

Když je celkový počet sledujících mezi jedním a deseti tisíci, počet optimálních hashtagů klesne na 1–3.

Zvažte tón své značky

Tón a jazyk, který používáte v popisech vaší značky na Instagramu, závisí na vašem odvětví a produktech, které prodáváte. Značky eCommmerce, které se specializují na serióznější produkty nebo které chtějí oslovit starší publikum, by měly zvážit použití menšího počtu emotikonů s použitím neutrálního až formálního tónu a kompletních, gramaticky správných vět.

Většina produktů eCommerce pro trh B2C do této kategorie nespadá, přesto se vyplatí projít si strategii budování značky a osobnosti zákazníků a rozhodnout se, co a jak budou vaše popisky na Instagramu sdělovat.

Omezte žargon prodejce

Když vybíráte svá sdělení, je osvědčeným marketingovým postupem zdržet se příliš tvrdého a očividného důrazu na prodej. Pokud prozkoumáme informace z Data Reportal, 2022, zjistíme, že reklamu na Instagramu sledují nejvíce lidé ve věku 25 až 34 let. Tito uživatelé jsou mileniálové a upřednostňují značky, které s nimi spolupracují méně formálně:

Pro mladší generaci, Gen Z, je hravý, kreativní a zábavní obsah ještě důležitější, říká Sprout Social.

První věta je nejdůležitější

Instagram odřízne delší popisky, takže uživatelé uvidí pouze první větu. A další obsah se mu zobrazí až po kliknutí na tlačítko přečíst víc. Využijte tento prostor na maximum a napište něco zajímavého a užitečného.

Skenování namísto čtení

Bylo zjištěno, že uživatelé internetu a sociálních médií texty často pouze skenují. Vědci z Nielsen Norman Group uvedli, že od roku 1997 lidé málokdy čtou online. Je to důležitý poznatek, protože nám napovídá, jak by e-commerce a dropshippingové firmy měly psát svůj obsah na sociálních sítích. Zde je několik tipů:

Rozhodněte, jakou zvolíte výzvu k akci

Co chcete, aby uživatelé Instagramu udělali, až si přečtou váš příspěvek? Instagram nepovoluje žádné odkazy v popiscích příspěvků, takže pokud chcete přesměrovat uživatele, můžete je požádat, aby klikli na odkaz ve vašem bio. Jiné příspěvky mohou sloužit k propagaci uvedení nového produktu na trh, sdílení obsahu vytvořeného uživateli, propagaci prodeje nebo zdůraznění výhod určitých produktů.

Příklady různých výzev k akci pro vaše popisky:

Pamatujte, že výzvu k akci nemusí obsahovat všechny vaše příspěvky na Instagramu. Ideální je nakombinovat příspěvky, jejichž účelem je prosazovat prodej, informovat a sdílet kreativní, vtipné nebo zajímavé příběhy či tipy.

Sečteno a podtrženo

Instagram je především vizuální platforma. Nejdůležitější součástí vaší strategie na Instagramu musí tudíž být působivé, vysoce kvalitní a krásné fotografie a videa. Popisky, které je doprovázejí, mohou potenciálně oslovit stovky tisíc uživatelů. Je to příležitost publikovat marketingový obsah, kterou si nechcete nechat ujít. Inspirujte se našimi tipy, pište chytré popisky na Instagramu a získávejte zákazníky.

Související články